Сколько тратят на подарки друг другу мужчины и женщины, что покупают и кто щедрее – выяснили в аналитическом центре сети «585*ЗОЛОТОЙ». Для этого сравнили покупки клиентов, совершенные в 1000 магазинах по всей стране накануне последних гендерных праздников.
Первое отличие заключается в том, как представители разных полов готовятся к праздникам. Женщины начинают выбирать подарки за 7 – 10 дней (изучают предложения и сравнивают цены), а покупку совершают обычно за 5 – 7 дней. Мужчины же могут отложить и выбор, и приобретение до самых последних минут перед событием.
Если в целом женщины приобретают украшения и аксессуары чаще и активнее мужчин (только не в денежном выражении), то предпраздничные дни – это то время, когда активизируются мужчины. Накануне 8 марта они обогнали женщин по количеству покупок в 2 раза.
Средний чек по стране накануне 8 марта был на 5% выше, чем чек в преддверии 23 февраля. Здесь нужно отметить, что дамы тратят на покупки для себя больше, чем на подарки мужчинам. Так, женский средний чек перед 23 февраля составил 8 295 руб. (по стране). А уже на 8 марта он был почти на 1000 рублей выше – 9 235 руб. Мужчины же расходовали примерно одинаковый бюджет на покупки как к 23 февраля (9 998 руб.), так и к 8 марта (10 011 руб.).
Самый большой разрыв между тратами мужчин и женщин на подарки зафиксировали в Перми. Здесь средний чек мужчин к 8 марта был на 37% выше среднего чека женщин перед 23 февраля. В Санкт-Петербурге эта разница составила 35%, в Екатеринбурге и Новосибирске – 25%. А жители Сочи потратили практические равные суммы на презенты друг другу: женщины на подарки мужчинам – 10 467 руб., мужчины на женщин – 10 888 руб.
Популярными товарами к двум праздникам стали золотые кольца с бриллиантами, обручальные кольца, золотые цепочки и браслеты, часы. К 8 марта в топ покупок также вошли браслеты с красными нитями, как недорогой и символичный подарок (с серебряной подвеской-сердцем, знаком бесконечности или именем). А к 23 февраля практичные дамы приобретали также подарочные сертификаты.
Самыми щедрыми стали мужчины из Москвы (средний чек перед 8 марта составил 12 744 руб.) и покупательницы из Сургута (средний чек накануне 23 февраля — 10 916 руб.). Самый же невысокий средний чек в стране зафиксирован у женщин в Перми (6 538 руб.), у мужчин – в Уфе (8 525 руб.).
Наиболее активными стали покупательницы из Воронежа (доля женских покупок накануне 23 февраля составила 81%), Петропавловска-Камчатского (80%) и Москвы (79%). Мужчины приходили за покупками чаще в Краснодаре (48%), Новосибирске (47%) и Санкт-Петербурге (46%).
А вот рейтинг самых дорогих покупок возглавили, как ни странно, не мужчины, а именно женщины. В топ-5 их покупок на 23 февраля вошли мужские золотые цепочки и браслеты от 148 000 до 258 000 рублей.
Зато список самых дорогих мужских покупок накануне 8 марта был разнообразнее: обручальное кольцо из белого золота с бриллиантами (185 000 руб.), серьги с бриллиантами (106 000 до 120 000 руб.), золотая цепочка (120 000 руб.).