Компания «Мондэлис» в России запустила Dirol X Sour, новую линейку жевательной резинки со вкусами кислого лимона и кислой вишни. Она вошла в молодёжное направление Dirol X, которое бренд развивает вокруг необычных вкусовых новинок.
Линейка выходит на фоне интереса российских потребителей к экспериментам с продуктами. В марте 2026 года Rambler&Co и
онлайн-ритейлер «Самокат» опросили 2057 россиян в возрасте от 18 до 60 лет. 37% участников сообщили, что любят необычные вкусы и регулярно пробуют новые сочетания.
Самой популярной комбинацией стало сочетание кислого и сладкого, его выбрали 45% респондентов.
При разработке Dirol X Sour бренд стремился выделить кислые вкусы в отдельное направление и визуально отделить новинку от основного
ассортимента Dirol. Центральным образом упаковки стала реакция на кислый вкус: лимон и вишня получили выразительную мимику, а в
оформлении появились контрастные зелёные, жёлтые и розовые оттенки.
Разные вкусы объединила общая дизайн-система с крупной буквой X и динамичной графикой. Узнаваемость бренда сохранили за счёт логотипа Dirol и фирменного треугольника. Дизайн упаковки разработало брендинговое агентство Depot.
«Кислый — это понятный и яркий сенсорный опыт: он сразу делает привычный продукт более выразительным. Покупатели, особенно зумеры, ищут контраст, новые впечатления и возможность поделиться находкой в социальных сетях. Поэтому кислые вкусы органично вписываются в запрос на гастрономические эксперименты. Для производителя важно не просто повторить тренд, а предложить продукт на пересечении актуального вкуса и функционального преимущества. Так можно ответить и на желание попробовать что-то новое с ярким вкусом, и на осознанный выбор в пользу продукта без сахара», — комментирует Елена Эрман, директор категории «жевательная резинка и леденцы» компании «Мондэлис» в России.
Жевательная резинка Dirol X Sour выпускается без сахара в упаковках по 13,6 грамма. Линейка уже представлена в российской рознице.