Развитие русского маркетинга на кейсах первых отечественных предпринимателей Абрикосовых, Брокаров, Шустовых и Дягилева.
У русского предпринимательства глубокие корни. С давних пор вчерашние крестьяне боролись за место под солнцем, зарабатывали капитал и ворочали миллионными состояниями, конкурируя с Ротшильдами и Рокфеллерами. Конечно, не обходилось и без рекламы.
В российских городах ставились афишные тумбы с рекламными плакатами. По почтовым ящикам разбрасывались листки, рекламирующие вакцинацию от оспы. По бульварам ходили коробейники и зазывалы со своими прибаутками, шутками, песнями. Хайповые рекламные тексты сочинял и Владимир Маяковский: «Раскупай, восточный люд, — лучшие галоши привез верблюд». Именно так складывался самобытный стиль русской рекламы. И он заметно отличается от западных образцов.
Познакомиться с историей отечественного рекламного дела предлагает книга Марата Мурадяна «Отцы русского маркетинга».
Вы узнаете:
- Почему в царствование Елизаветы Петровны рекламную фантазию отечественных предпринимателей пришлось ограничивать специальным указом
- Как питерская фирма со скромным названием «Центральная контора объявлений» стала первым русским рекламным агентством
- Как рекламировались товары шоколадного короля России, «душистого Анри» и «развлекателя позолоченной толпы»
- Как фонтан из настоящего одеколона, рекомендации пить коньяк от русских моряков и «утечка» личной переписки между Нижинским и Дебюсси продвигали отечественные товары
Издание станет пособием для всех, кто хочет изучить корни российского рекламного дела и познакомиться с маркетинговыми приемами русских промышленников и купцов. Подходы и ценности, которые сформировали наши талантливые предки, нужно применять и сегодня.
Информация об авторе
Марат Мурадян — специалист по связям с общественностью, историк рекламы, старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова, автор и ведущий Телеграм-канала «Учитель рисования».