Этой весной Редакция №1 начинает выпускать книги в новом для себя формате «Европокет». В течение полугода издательство выведет на российский рынок 50 наименований книг — от классики до последних новинок суммарным тиражом в 200 тысяч экземпляров. В долгосрочных планах — повторить мировой успех, сделать формат «Европокет» первым книжным форматом в России по соотношению цены и качества.
Слово «Европокет» придумали в Редакции № 1, а вот формат Paperback пользуется популярностью у международных издателей почти 100 лет. Такая книга удобна и функциональна. Она компактнее аналога в твердом переплете и долговечнее «покета»: ее мягкая, но прочная обложка разворачивается на 360 градусов и не расклеивается. Кроме того, «Европокет» упрощает взаимодействие с текстом: на широких полях можно делать заметки, крупный шрифт и качественная бумага не напрягают зрение, а клапаны на обложке работают как закладка.
Евгения Рыкалова, директор по маркетингу Редакции №1 издательства «Эксмо»:
«Кофе «to go» плотно вошел в нашу культуру по аналогии с западом: бумажные стаканчики заполонили социальные сети, без них невозможно представить жизнь. Время стало дорогостоящим ресурсом: мы решаем задачи через мобильные телефоны, берем кофе с собой, читаем в дороге. В то же время мы позволяем себе наслаждаться красивой чашкой в любимом месте либо быстро восполнить потребность в кофеине с помощью растворимого напитка.
Сравнивая кофейные чашки и книжные форматы, мы провели параллель: изящная кофейная пара соответствует формату книги в твердом переплете, привычная кружка растворимого кофе — карманному формату «покет» в мягкой обложке, а стаканчик с собой — удобному и практичному «Европокету».
Как мы пришли к формату? Проведя многочисленные опросы среди фокус-групп из читателей, продавцов, журналистов и критиков, мы выяснили, чего не хватает современной бумажной книге. Мы искали удобный и стильный формат для ежедневной жизни, и мы его нашли.
Екатерина Панченко, заместитель директора Редакции №1 издательства «Эксмо» по редакционной работе:
«Книги, которые будут издаваться в новом формате, прежде всего рассчитаны на молодую аудиторию в возрасте от 16 до 35 лет. При этом мы не будем делать ограничений по жанрам и направлениям. Все, что может быть интересно современному любопытному читателю, будет издано в «Европокете».
Для книг «первой волны» мы подготовили несколько долгожданных переизданий и одну новинку. В числе переизданий – два романа Ника Перумова («Эльфийский клинок» и «Череп на рукаве»), детективная классика от Агаты Кристи («В 4:50 с вокзала «Паддингтон»), «Интервью с вампиром» Энн Райс и современный бестселлер – роман Дэвида Болдаччи «Абсолютная память». Первая новинка, которая выйдет в «Европокете», это исторический детектив от племянницы создателя сериала «Аббатство Даунтон» Джессики Феллоуз под названием «The Mitford Murders. Загадочные убийства».
Александра Шипетина, директор Редакции №1 издательства «Эксмо»:
«Наша задача — привнести новое в культуру привычного книжного потребления в России. Нам важно заинтересовать покупателя не только литературным контентом, но и современным оформлением книги. Мы надеемся, что люди влюбятся в процесс чтения во многом благодаря формату «Европокет».
В первом полугодии 2018 года мы выпустим около 50 наименований книг — от классики до последних бестселлеров. Общий тираж составит 200 000 экземпляров, и это только начало «книжной эволюции» нашей редакции».